В России прослеживается тренд предприятий на открытость. Современные заводы ищут инструменты для развития корпоративной структуры, привлечения кадров и налаживания новых связей. Внедряя экскурсии на своё производство, они открывают ресурс коммуникаций с потребителем, возможность сформировать имидж лидера рынка и позиционируют компанию как региональный бренд.
В Кузбассе прошла Всероссийская школа компетенций по формированию туристического маршрута на базе промышленных предприятий региона. Кемеровская область является одним из регионов-лидеров по развитию промышленного туризма в стране. Кузбасс не случайно был выбран в качестве площадки для проведения мероприятия федерального масштаба.
«Туризм сегодня наш стратегический ориентир. В программе социально-экономического развития Кузбасса до 2024 года отдельным разделом идёт финансирование туристических объектов. В основном это инфраструктура Шерегеша как бесспорного лидера отрасли, но есть меры поддержки и другого перспективного направления – снегоходного туризма. Работу ведём в разных направлениях. У нас серьёзные намерения по развитию экотуризма, в частности, это кластер Междуреченск. За последнее время в Кузбассе немало сделано для развития промышленного туризма. Этим опытом мы готовы делиться и также готовы перенимать новый от коллег, кто уже давно успешно реализует такие практики. Уверен, что только в связке, во взаимодействии бизнеса, власти, общества мы сможем добиться значительных результатов», – рассказал в своём приветствии участникам Школы компетенций заместитель председателя правительства области Сергей Алексеев.
Хотя Кузбасс всегда был известен как развитый промышленный регион, промышленный туризм здесь начал развиваться относительно недавно – с 2021 года. Значительную роль сыграло участие в обучающей программе Агентства стратегических инициатив – всероссийском Акселераторе по промышленному туризму.
За время обучения в школе команда региона совместно с экспертами сформировала качественные и безопасные экскурсионные маршруты. По итогам акселератора регион стал победителем номинации «ПРОМдвижение» – решения по продвижению промышленного туризма были признаны лучшими в России. В октябре 2022 года стартовал Второй всероссийский акселератор по промышленному туризму «Открытая промышленность». Кемеровская область и ещё семь субъектов-лидеров прошлого года получили статус регионов-наставников. Он позволил предоставлять экспертную поддержку новых регионов и параллельно, на внеконкурсной основе, участвовать в мероприятии с пулом новых предприятий.
Сейчас на правах региона-наставника Кузбасс принял коллег из десяти регионов страны – от Белгородской области до Сахалина – в рамках Всероссийской школы компетенций по формированию туристического маршрута на базе промышленных предприятий региона.
Организатором мероприятия стало Агентство по туризму Кузбасса при поддержке Министерства туризма и молодёжной политики региона и Агентства стратегических инициатив по продвижению новых проектов.
«Промышленный туризм сейчас интересен целому ряду людей, это и профориентация, и знакомство с регионом, его инфраструктурой», – говорит заместитель директора агентства по развитию туризма Кузбасса Дмитрий Черноскутов.
«Кузбасс по промтуризму находится на очень на хорошем счету, – отмечает Анна Степанина, менеджер Агентства стратегических инициатив, – потому что именно здесь проходит Школа компетенций. Сейчас у нас работает Центр компетенций в промышленном туризме в Магнитогорске, сегодня он открывается в Кемерове».
«Азот» и рыбки
Одним из интересных проектов промтуризма в Кузбассе является предприятие «Азот». Строить его начали в первые послевоенные годы. До сих пор на предприятии сохраняются постройки 1940-х – в статусе исторических достопримечательностей. Их посещение – обязательная часть экскурсии на завод. Путешествие по современной его территории будет не пешим, а транспортным. Площадь завода огромна – 312 га, или 400 футбольных полей. Сами работники «Азота» внутри предприятия тоже передвигаются на транспорте: на территории проложено в общей сложности 140 км дорог – автомобильных и железнодорожных.
Одна из главных достопримечательностей «Азота» – фонтан. Кстати, самый большой в Кемерове: его ширина – 30 метров, глубина – 2 метра. Он не только украшает территорию, но в первую очередь выполняет важную рабочую функцию: каждый день через него проходит 1,5 тыс кубометров воды, используемой на производстве. Не отключается и не замерзает фонтан даже зимой, в самые лютые сибирские морозы.
Летом в фонтане водится рыба, включаются дополнительные клапаны и высота струй достигает 5 м. В своё время именно благодаря фонтану родилась идея экскурсий на «Азот»: производственный объект облицевали камнем, благоустроили территорию вокруг него. А потом подумали: почему бы не показывать достопримечательность туристам?
Рядом с фонтаном можно сфотографироваться, а вот во время экскурсий по цехам делать это запрещено. Посещать их без средств индивидуальной защиты, которые выдаются туристам на входе, – тоже.
Промышленность в разрезе
Гостей принимают и подразделения компании «Кузбассразрезуголь», основанной в 1964 году, – одной из крупнейших в России. Кедровский угольный разрез, принадлежащий компании, вошёл в число главных объектов национального туристического маршрута «Кузбасс в сердце».
Туристы, оказавшись на разрезе, своими глазами увидят работу промышленного гиганта и в каком-то смысле почувствуют себя горняками. Для начала им предложат пройти процедуру, которую сотрудники Кедровского проходят ежедневно, – медицинское обследование на электронном комплексе. Затем – инструктаж по технике безопасности. Дальше туристы получат каску, жилет, перчатки, очки и отправятся на смотровую площадку разреза.
А посмотреть здесь есть на что. На Кедровском разрезе сосредоточена самая современная техника. Сотрудники покажут огромную рабочую площадь с экскаваторами и самосвалами, расскажут о новых технологиях подрыва пород. Сами работы снимать запрещено, зато можно сфотографироваться рядом с горнодобывающей техникой или с БелАЗом, одно только колесо которого выше четырёх метров.
В рамках обучающей деловой программы представители принимающей стороны поделились опытом Кузбасса в развитии промышленного туризма и формировании туристских маршрутов. Участники узнали, для чего необходима трансферная экскурсия на промышленное предприятие, как объединить общей тематикой культурные объекты показа, промышленные предприятия, объекты питания и сувенирную продукцию. А также нашли ответ на вопрос: как интегрировать промышленное предприятие в туристический маршрут?
Путь металла
С экскурсией можно побывать и на старейшем в Сибири Гурьевском металлургическом заводе, основанном в 1816 году, и на Кузнецком металлургическом комбинате – том самом, которому Маяковский посвятил стихотворение «О Кузнецкстрое и людях Кузнецка» (самые известные его строки: «Через четыре года здесь будет город-сад»). В наше время на его базе работает другое предприятие – Новокузнецкий металлургический комбинат, сотрудники которого бережно хранят легендарную историю завода.
Захватывающим станет путешествие и на предприятие «Сибшахтострой». В 2022 году компания отметила 75-летие. Главный профиль её деятельности – строительство промышленных предприятий для горной, металлургической и нефтехимической промышленности: заводов, шахт, разрезов, а также крупных спортивных объектов. Хотите своими глазами увидеть, как металл проходит весь путь от проката до готовых сложнейших деталей? Во время экскурсии на «Сибшахтострой» можно наблюдать эти «металломорфозы».
Деловая программа
Во время практических заданий разработали прототипы сувениров для промышленных туристов и презентовали их коллегам. Авторы самых оригинальных идей получили подарки от официального туристического бренда региона VISIT KUZBASS. Также в рамках деловой программы состоялась отдельная сессия по профориентационному проекту «Больше чем работа» и питч-сессия «Промышленный туристский маршрут».
Междисциплинарные команды прошли по первому промышленному туристскому маршруту «Уголь. Химия. Металл», который был разработан в 2022 году. Практическим опытом в рамках Школы компетенций делились предприятия-участники первого акселератора, чьи проекты были признаны лучшими в специальных номинациях: «Кедровский угольный разрез» (АО «УК «Кузбассразрезуголь»), ООО ОК «Сибшахтострой», КАО «Азот» и экоусадьба «Сыроварня Лобанова».
Очень часто сетуют на то, что туризм не может развиваться на промышленных предприятиях из-за вопросов безопасности, административных барьеров, непонимания руководителями значимости этой сферы. Но специалисты считают, что проблема имеет решение.
«Если мы говорим о Кузбассе, то не всё замыкается на металлургии и угле. У вас есть великолепные кондитерские производства, предприятия лёгкой промышленности. Если говорить о южных регионах, там охотно принимают гостей винные производства, – рассказывает Валерий Виноградов, эксперт по промтуризму. – В Калининграде можно увидеть объекты промышленной археологии – старые предприятия Кёнигсберга. И, безусловно, янтарный комбинат. В Челябинской области очень популярна великолепная экскурсия на Златоустовскую оружейную фабрику. Это предприятие когда-то посещали три российских императора. Поэтому выбор есть среди целого ряда отраслей».
