Как событийный туризм поможет развитию отрасли отдыха и активностей и станет визитной карточкой Кузбасса.
Туристический поток в России по итогам 2022 года достиг 62 миллионов человек, что на 8 процентов больше показателей прошлого года.
«В этом году мы догоним и, скорее всего, перегоним допандемийные показатели, так как в 2019 году они составляли 59 миллионов человек», – сказал председатель комитета Торгово-промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере туризма Юрий Барзыкин на пресс-конференции «Событийный туризм в России: тренды и прогнозы».
Кузбасс не отстаёт от федеральных значений. Более того, благодаря сбалансированной программе событий, которая включала не только туристические, но и культурные, спортивные мероприятия, наш регион становится Меккой для тех, кто хотел бы не просто отдохнуть, но и принять участие в событиях и мероприятиях федерального, а то и мирового масштаба.
«Дети Азии», «Шахтёрский Сабантуй», GrelkaFest, «Джаз у Старой крепости», «Ночь Юрия Гагарина», «Сверкающие грани театра» – вот неполный перечень выдающихся событий, которые стали в Кузбассе популярными.
«Кузбасс – территория больших туристических возможностей. Историко-культурный, горнолыжный, событийный, промышленный, водный, гастрономический. И все они будут развиваться комплексно, не ущемляя друг друга, привлекая гостей как внутри региона, так и вне его», – считает министр туризма Кузбасса Елена Латышенко.
По информации министра, количество туристов в одном лишь «Шерегеше» в текущем году превысило 1,5 миллиона. В сезоне-2021/2022 цифра достигала 2,6 миллиона туристов.
Бриллиант событийного туризма
Кузбасс получит 20 миллионов рублей в рамках государственной программы «Развитие туризма» на поддержку событийных мероприятий в регионе. Они пойдут на софинансирование международного научно-познавательного фестиваля «Динотерра», который пройдёт в июне 2023 года в Чебулинском округе.
В 2022 году в деревне Шестаково фестиваль «Динотерра» состоялся впервые и стал одним из самых масштабных проектов Кузбасса. За три дня его посетило более 32 тысяч человек.
«В регионе растёт уровень и качество событийного туризма, появляется всё больше новых мест для отдыха и путешествий. Событийный туризм становится мощным драйвером развития туристического рынка в Кузбассе. Мы разрабатываем новые продукты, мероприятия и локации, связанные с посещением знаковых мест Кузбасса, создаём новые туристические маршруты. Всё это способствует развитию экономики Кузбасса. Важно, чтобы гостям у нас было интересно и летом, и зимой. В этом году мы проведём уже полюбившийся фестиваль «Динотерра», он станет местом встречи единомышленников, даст новый импульс к развитию округа», – отметил Сергей Цивилев.
Для туристов были организованы научные лектории и мастер-классы, квизы и экскурсии к эпицентру раскопа, а также на местность, где сохранились редкие виды орхидей. На площадках «Динотерры» развернули игровые и спортивные зоны. В течение трёх дней перед участниками фестиваля выступали творческие коллективы муниципалитетов Кузбасса, а также шоумен, музыкант, ведущий познавательной передачи «Галилео» Александр Пушной и певица Пелагея. В честь 125-миллионолетия шестаковского пситтакозавра сибирского в небе показали световое шоу 200 дронов.
Уникальность «Динотерры» в том, что это первый в России фестиваль, который достойно объединил науку и развлечения в один формат и стал массовым мероприятием, интересным как учёным, так и любознательным туристам и жителям региона.
«Вместо ожидаемых 4000 гостей мы получили рекордную цифру, превышающую 30 тысяч, – отмечает Елена Латышенко. – И изюминкой фестиваля стало то, что он прошёл мультиформатно: это и лекции, познавательные мероприятия, и музыка, и спортивные состязания. Событие получилось зрелищным и популярным».
После проведения фестиваля в 2022 году Министерство туризма Кузбасса и Агентство по туризму подготовили пакет документов и подали заявку от региона, которая прошла конкурсный отбор. Фестиваль стал одним из 36 мероприятий, поддерживаемых Правительством РФ в 2023 году.
GrelkaFest, «ПРОГЕШ» и «ВотЭТНО!» – сокровища «Шерегеша»
По словам главы Дирекции горнолыжного курорта «Шерегеш» Алексея Стоянова, перед Кузбассом стоит амбициозная задача сделать так, чтобы доходы от туризма приносили в бюджет не меньше средств, чем угольная отрасль.
В развитие горнолыжного курорта до 2036 года будет инвестировано 150 миллиардов рублей. Это делается, чтобы туристам было комфортно отдыхать на курорте. По словам руководителя Дирекции курорта «Шерегеш» Алексея Стоянова, не менее важно развитие событийного туризма – проведения активностей и интересных мероприятий, которые способствуют продвижению региона, формированию его имиджа и также являются отраслью экономики.
В прошлом году в зимнем сезоне «Шерегеш» посетило более двух миллионов туристов. Летом цифра была значительно меньше, но всё равно рекордная для курорта – 426 тысяч человек.
Для привлечения туристов в Горную Шорию в тёплое время года, когда гостиницы мало загружены, проходят различные экологические, этнические, деловые и спортивные мероприятия, в том числе в прошлом году был организован фестиваль «ПРОГЕШ», который посетили 16 тысяч человек. В августе впервые в нашем регионе состоялся фестиваль «ВотЭТНО!». Количество активностей, способных заинтересовать туристов со всей России, постоянно увеличивается. Так, в декабре в «Шерегеше» планируют организовать фестиваль «РазоГРЕЛКА».
Но пока впереди другое масштабное мероприятие GrelkaFest – фестиваль, который, по признанию многих, создал «дух Шерегеша».
Нынешний фестиваль будет юбилейным, 10-м по счёту, поэтому станет отмечаться как никогда масштабно. GrelkaFest-2023 пройдёт в течение 10 дней (с 14 по 23 апреля), в каждый из которых отдыхающих ждёт интересный тематический спуск и новый концерт хедлайнеров.
Стоянов сообщил, что лишь 20 процентов номеров в гостиницах курорта свободны для бронирования туристами. Путешественники за месяц покупают места, чтобы попасть на это событие. Таким образом, «Шерегеш» давно вырос из понятия «курорт выходного дня».
«День сибирского купечества» в Мариинске
Ещё одно уникальное мероприятие событийного туризма состоялось в 2022 году в северной агломерации региона. Город Мариинск славится уникальной архитектурной застройкой и богатой историей, связанной с купечеством. Оно сыграло большую роль в налаживании деловых связей и экономическом развитии Сибири. Именно в этом городе решили развивать событийный туризм, напрямую связанный с наследием прошлого. Фестиваль «День сибирского купечества» проводится в Мариинске уже третий год подряд и неизменно собирает немало гостей.
Основной день фестиваля традиционно открыло флешмоб-шествие. Впереди колонны прошли артисты, участники мероприятия, школьники и студенты, а замкнули её байкеры со всего Кузбасса.
После зрителей пригласили на уникальную и единственную в регионе Купеческую ярмарку в городском парке имени Александра Васильевича Суворова. В это же время здесь состоялся и региональный фестиваль-конкурс «Кийская слобода», участие в котором приняли коллективы со всего Кузбасса. Они показали себя в пяти номинациях: «городской песенно-танцевальный фольклор», «динамика городских субкультур», «современный детский фольклор», «обряд в современном городе» и «купеческий костюм».
С наступлением вечера гостей «Дня сибирского купечества» ждал праздничный концерт творческих коллективов округа, которые подарили зрителям свои лучшие композиции. Финалом станет выступление кавер-группы Cherry Band. Также организаторы подготовили для гостей фестиваля розыгрыш серебряной «Монеты удачи» и массовый обряд-шоу «Неразменная монета», заряжающий удачей на целый год. Завершился фестиваль ярким лазерным шоу и фейерверком.
Заслуженные награды
В конце прошедшего года были оглашены итоги XI Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards 2022 года. Всего было заявлено более 600 проектов из 62 субъектов РФ, в финал вышли представители 314 проектов из 55 регионов. Делегация Кузбасса завоевала 14 наград, в том числе пять Гран-при.
«Такие впечатляющие результаты – показатель того, что не только СТК «Шерегеш», но и многие другие кузбасские проекты вышли на федеральный уровень по качеству и востребованности у туристов. Это результат нашей общей работы по развитию туристической отрасли в регионе», – подчеркнул губернатор Сергей Цивилев.
В номинации «Лучшее событие, посвящённое десятилетию науки и технологий» Гран-при завоевал международный научно-популярный фестиваль «Динотерра», организаторами которого стали правительство Кузбасса, региональное Агентство по туризму, администрация Чебулинского округа и креативное бюро «Энгиро».
Дирекция курорта «Шерегеш» получила сразу два Гран-при: в номинации «Лучшее туристическое событие, основанное на природном явлении или географическом положении» – фестиваль «ШЕРЕГЕШФЕСТ», в номинации «Лучшая природно-рекреационная зона для проведения турсобытия» – горнолыжный комплекс «Шерегеш».
В номинации «Лучший объект спортивной инфраструктуры для проведения туристического события» Гран-при присудили ледовому дворцу «Кузбасс» («Региональный центр спортивных сооружений Кузбасса»).
Фестиваль «День сибирского купечества», организованный администрацией Мариинского округа, выиграл Гран-при в номинации «Лучшее туристическое событие в области культуры и искусства – население до 100 000 человек».
Лучшим региональным календарём туристических событий признан #VisitKuzbass2022 (Агентство по туризму Кузбасса).
В номинации «Лучший проект по популяризации событийного туризма» первое место завоевал фестиваль «Объединяем сезоны» (Дирекция курорта «Шерегеш»).
Сразу несколько наград получил музей-заповедник «Томская писаница». Так, в номинации «Лучшее туристическое событие, посвящённое Году культурного наследия народов России» первое место присудили открытому региональному фестивалю татарской культуры. В номинации «Лучшее туристическое событие в области культуры и искусства – население свыше 100 000 человек» третье место занял фестиваль «Баба-Яга – Хозяюшка». «Томская писаница» стала третьей в номинации «Лучший музейно-выставочный комплекс для проведения туристического события». Всероссийский фестиваль звонарского искусства «Звоны над Томью» занял третье место в номинации «Лучшее туристическое событие по популяризации народных художественных промыслов и ремёсел».
В номинации «Лучшее туристическое событие в области культуры и искусства – население до 100 000 человек» третье место завоевал фестиваль «Железное кружево» (управление культуры, молодёжной политики, спорта и туризма администрации Крапивинского округа).
Зенковский парк (спортивно-развлекательный центр «Солнечный», Прокопьевск) занял третье место в номинации «Лучшая природно-рекреационная зона для проведения турсобытия».
В номинации «Лучший проект по популяризации событийного туризма» тоже третье место присудили фестивалю «ПРОГЕШ» (ГРК «Ольга»).
Кроме того, специальный приз вручён этнокультурному фестивалю «Иван Купала» (музей-заповедник «Томская писаница») и фестивалю «ВотЭТНО!» (благотворительный фонд поддержки культурных инициатив «ВОТЭТНО!»). Специальные призы от digital-агентства «Интериум» получили фестиваль «Железное кружево» (управление культуры, молодёжной политики, спорта и туризма администрации Крапивинского округа), открытый региональный фестиваль татарской культуры (музей-заповедник «Томская писаница»), Зенковский парк (спортивно-развлекательный центр «Солнечный»).